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国内买手店生网络赚钱存情况调查

时间:2019-06-07 16:41

来源:网络整理作者:采集侠点击:

买手店面积灵活且承租能力较高,因此,地处租金较高的传统商圈地段、流量大的购物中心青睐引进买手店,在买手店入驻物业类型中占比高达65%。其中,艺术氛围浓厚的购物中心偏向引进与项目气质匹配的买手店,如北京侨福芳草地成功引入OraCreation、AnyshopStyle买手店,上海K11艺术购物中心引入C.P.U、Lapalette等。

消费需求不断升级,强调“个性”和“体验”的买手店迎来了发展的大好时代。本文选取外资与本土中不同类型的买手店,开启一段买手店在国内零售市场的生存大调查。

新零售背景下,即便有众多电商“围剿”,强调“时尚”“个性”和“体验”的买手店,由于迎合了消费者差异化的体验需求,在通往未来零售热点的道路上,步步为营:2015年,全国买手店有1636家;2017年激增至3781家,增幅超过130%。国内买手店近年来异军突起已是不争的事实。

买手店在中国有何分布特性?

01、集中分布于华东、华北地区,西北地区为买手店“处女地”

华东、华北等沿海地区依次为买手店最为集中区域。经济发达是培育买手店的绝佳条件,活跃的购买力加速了买手店的孵化;门店区域分布沿长江流域向内陆延伸发展,西南地区异军突起;受经济制约,西北地区几乎是买手行业的“处女地”,市场机遇与挑战并存,东北地区虽发展缓慢,但呈上升趋势。

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02、从北京、上海等一线城市扩展到二三线城市

买手店整体数量不断攀升。随着一线城市市场逐渐饱和以及二三线城市商业地产发展渐热,买手店也逐步扩展至二三线城市,其中不乏诸如连卡佛、I.T等实力雄厚的连锁买手店。

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城市不同,时尚属性也存在不同差异:

上海有容乃大、财力雄厚,以总量198家独领风骚;北京最具艺术氛围,以168家位居第二;深圳拥护本土设计,坚持原创;广州实用主义消费倾向明显,稀缺性、独特性的小众设计更为主流;成都几乎聚焦了西部所有的高端购物需求,商业活跃度高,轻奢市场具有巨大潜力。

03、艺术氛围浓厚的购物中心青睐气质匹配的买手店

买手店面积灵活且承租能力较高,因此,地处租金较高的传统商圈地段、流量大的购物中心青睐引进买手店,在买手店入驻物业类型中占比高达65%。其中,艺术氛围浓厚的购物中心偏向引进与项目气质匹配的买手店,如北京侨福芳草地成功引入Ora Creation 、Anyshop Style买手店,上海K11艺术购物中心引入C.P.U 、Lapalette等。

街店占比为21%,分布在休闲路段的买手店多数选择高级小区或者富人住宅区,虽与流量大的传统商圈形成强烈反差,但私密度与消费水平同高,在迎合目标客户口味的同时能有效拉动消费。

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不同类型买手店在中国有何发展特性?

01、港资买手店 :年轻、潮流定位成新宠,平均价格区段变宽

如今,品位优越的新兴中产阶层撑起了中国消费市场的“半边天”,港资买手店深耕国内市场多年,以年轻、潮流的定位在大陆迎来了零售业务的另一个春天。

为抢占细分市场,港资买手店的平均价格区段变宽,开始出现500元以下的低价商品,5000元以上价格区段的产品占比呈下降趋势。

I.T

年轻人的时尚标杆

I.T最初是由一群充满活力的时尚年轻人在香港创立的,而后以合资公司的模式共同开拓市场。品牌定位年轻、潮流,在年轻人中树立了引领时尚潮流的形象。

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店内品牌和产品多元化,除了代理出售Kenzo、French Connection、YSL、Alexander McQueen等一些著名的品牌服饰,自家也出品了izzue及b+ab等主打年轻人的品牌服装。

此外,为了让顾客体验时尚家品和服装相互交汇产生的创意美学,I.T另有沙发、椅子、餐具、各种箱子等欧洲著名家具出售。2000多㎡的门店面积,多采用直线、直角为设计元素,以深色主色调,巧妙利用玻璃的色泽与微妙反光,营造了一场优雅、时尚的购物情景。

已进驻典型购物中心:上海新天地南里广场

02、本土买手店 :独立买手店与百货自营自成两派

本土品牌中,首先是大部分在2010年出现的一批独立买手店,现已成为国内的时尚地标;本土品牌的另一派,是百货公司旗下的买手店,Hi百货、东方福来德、西有等买手店品牌皆为百货店转型发展之先行者。

★独立买手店:抢占细分市场,“流量+面积”plus

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